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무인양품 이미지. 사진=무인양품 홈페이지


어쩌면 당신 브랜드는 아무리 열심히 마케팅해도 도무지 소비자의 기억에 남지 않을 수 있다. 제품도 광고도 잘 만들고 로고도 깔끔한데 이상하게 ‘그냥 그런 브랜드’로 취급된다. 그 이유는 명확하다. 색깔이 없기 때문이다.우리는 지금 브랜드 과잉의 시대에 살고 있다. 예쁜 브랜드, 멋진 슬로건은 흔하다. 하지만 소비자는 단 3초 만에 “이 브랜드는 나와 맞아” 또는 “지나쳐도 되겠다”를 결정한다. 그 순간을 결정짓는 것이 바로 브랜드의 색깔이다.여기서 말하는 색깔은 단순한 색상이나 로고 디자인이 아니다. 비주얼상한가주식
아이덴티티와 말투, 행동, 가치, 태도까지 포함한 개성의 총합이다. 이 색깔이 분명할수록 브랜드는 소비자의 뇌리에 ‘하나의 이미지’로 박힌다.색깔 없는 브랜드는 결국 기억되지 않는다. 그리고 기억되지 않는 브랜드는 존재하지 않는 것과 다름없다. 그렇다면 도대체 브랜드의 색깔은 어떻게 만들어지는가. 그리고 그 색깔은 어떻게 브랜드의 리더십으로 확장되는가. 에스이티아이 주식
 무채색이 색깔이 된 브랜드 ‘무인양품(MUJI)’MUJI의 색깔은 무엇일까. 아이러니하게도 색깔을 버린 것이 곧 색깔이 됐다. MUJI는 “없는 것이 있는 것보다 강하다”는 역설을 증명한 브랜드다. 브랜드명조차 ‘없다(無)’를 선언한다.로고는 존재감이 없고, 제품은 불필요한 장식을 철저하게 배제했으며, 디자인은 무색에 가깝다. 하지만 그 ‘비워냄’이 소비증권찌라시
자에게 오히려 강력한 인상을 남긴다. MUJI는 로고보다 철학이 먼저 기억되는 브랜드다. ‘무(無)’라는 철학은 이름 그대로 드러난다.매장에 들어서는 순간 느껴지는 질서, 절제, 기능 중심주의는 브랜드의 철학과 연결돼 있다. 불필요한 장식을 배제한 디자인, 기계적인 상품명, 절제된 진열 방식, 단순한 서체와 포장. 이 브랜드엔 눈에 띄는 컬러도 화려한 캠페릴게임안전사이트
인도 없다.그런데도 사람들은 이 브랜드를 보면 ‘무지스럽다’고 느낀다. MUJI는 ‘없음’을 통해 ‘느낌’을 만든다. 무채색이 색깔이 되고 절제의 미학이 브랜드의 얼굴이 된 것이다. 색깔은 꼭 칠해서 만드는 것이 아니다.브랜드가 얼마나 일관되게 철학을 관철하느냐에 따라 색깔은 스스로 드러난다. 브랜드 철학이 제품군, 언어, 비주얼, 공간 전체에 녹아들어 의주가현황
도된 ‘공허함’으로 브랜드를 정의한 희귀한 사례다.



이솝 이미지. 사진=이솝 홈페이지


  감각의 농도가 색깔이 된 브랜드 ‘이솝’호주의 뷰티 브랜드 이솝은 시각적으로 매우 조용하다. 브라운 병, 흑백 라벨, 절제된 타이포. 하지만 사람들은 이 브랜드를 보면 ‘이솝답다’고 말한다. 이 감각은 공간에서 시작된다.이솝은 전 세계 매장을 건축가와 함께 설계하며 지역마다 다르지만 감정선은 하나로 통일된다. 예컨대 오사카 매장은 지역 벽돌을 활용하고 시드니 매장은 빛과 그림자를 강조하는 등 공간마다 해석은 다르지만 브랜드의 정제된 미감을 일관되게 담아낸다.매장 하나하나는 브랜드 철학을 건축적으로 번역한 작은 건축 에세이처럼 감각과 서사를 동시에 전달한다. 게다가 광고는 없다. 할인도 없다. 직원의 말투도 조용하고 단정하다. 소비자는 이솝에서 ‘화장품’을 사는 것이 아니라 ‘정제된 라이프스타일’이라는 감각을 경험한다.이솝은 색상이나 로고보다 감각의 농도로 브랜드를 각인시킨다. 그 감각이 브랜드 전체를 하나의 색깔로 감싸며 이솝은 시각과 감성, 철학이 모두 통합된 톤의 일관성이 곧 색깔이 된다는 걸 가장 정제된 방식으로 증명했다.



이케아 뉴스룸. 사진=이케아 홈페이지


  파란색보다 강한 브랜드의 ‘생활방식’ IKEAIKEA의 색깔은 노란 글자가 박힌 파란 간판보다 훨씬 더 깊은 곳에 있다. ‘더 나은 일상을 위한 디자인’이라는 철학은 제품 조립 방식, 제품명, 매장 동선, 카탈로그에 이르기까지 구체적으로 구현된다.소비자는 조립이라는 과정을 통해 브랜드의 세계관에 능동적으로 참여하게 된다. 가구를 조립하며 자연스럽게 ‘스스로 해결하는 사용자’가 된다.스스로 조립하는 경험은 단순한 불편이 아니라 디자인 민주주의라는 이케아의 철학을 소비자가 체화하는 방식이다. 조립의 불편함조차 IKEA의 기질로 인식되는 것이다.이케아의 매장에 들어가면 의도적으로 길게 설계된 동선과 가구를 체험하며 지나가는 한 방향 구조, 체험 중심 쇼룸, 가성비 높은 식사 공간까지 모든 터치 포인트가 소비자에게 하나의 명확한 메시지를 보낸다.“우리는 당신의 일상을 존중하고 당신에게 주도권을 준다.” 이케아는 단지 가구를 파는 브랜드가 아니다. 삶의 방식을 디자인하고 그 방식을 시각과 경험적 언어로, 지속적으로 말하는 브랜드다. 결과적으로 소비자 머릿속엔 ‘이케아답다’는 하나의 감각이 각인된다.



듀오링고 이미지. 사진=듀오링고 홈페이지·인스타그램


  브랜드의 말투가 색깔이 되는 순간 ‘듀오링고’듀오링고의 진짜 색깔은 로고가 아니다. 푸시 알림의 발칙한 한마디에서 온다. “You made Duo Sad.(듀오 삐졌어요)” “Don’t let Duo Down!(듀오를 실망시키지 말아요)” 같은 발칙한 말투와 메시지는 단순한 UX를 넘은 브랜드의 유머이자 성격이다.듀오링고는 학습 플랫폼임에도 불구하고 브랜드의 핵심을 ‘캐릭터의 말투’에 실었다. SNS, 광고, UX 전반까지 동일한 어조로 설계된 이 브랜드는 학습을 ‘웃음’과 ‘습관’으로 엮는 독보적인 존재가 됐다.이 말투는 SNS에서도 유지되고 브랜드 캐릭터는 밈으로 진화하며 한결같이 유쾌하고 집요하게 브랜드 유니버스를 구축했다. 재미있는 점은 듀오링고가 디자인적으로 아름답다고 평가받는 브랜드는 아니라는 점이다.하지만 그 빈자리를 정서적 일관성과 말투의 개성으로 메운다. 듀오링고는 말을 걸어오는 브랜드다. 귀엽고 집요하고 살짝 부담스러운 초록색의 부엉이 친구. 하나의 캐릭터, 한결같은 말투와 분위기를 정교하게 반복하며 듀오링고는 ‘성격’으로 각인된 브랜드가 됐다. 이토록 강한 이미지와 충성도를 확보하게 된 브랜드 듀오링고의 색깔은 ‘성격’ 그 자체다.  브랜드의 색깔, 어떻게 완성할 수 있을까정말 기억되는 브랜드의 진짜 색깔은 시각과 언어, 감각과 행동이 하나의 철학으로 연결돼 일관된 기질로 완성됐을 때 드러난다. 그 기질은 철학에서 출발해 비주얼 아이덴티티로 번역되고 디자인, 말투, 공간, 경험 전반으로 확장되어 하나의 서사가 된다.무인양품이 ‘없는 것의 미학’을 통해 절제와 비움의 정체성을 시각화했듯, 이솝이 ‘감각의 농도’를 통해 브랜드의 정제된 감성을 각인시켰듯, 이케아가 ‘스스로 조립하는 삶의 방식’으로 디자인 민주주의를 제안했듯, 듀오링고가 ‘말투’ 하나로 브랜드를 살아 있는 캐릭터로 만들었듯 강한 색깔을 가진 브랜드는 하나의 강력한 이야기를 품고 있다.그 이야기는 브랜드의 정체성과 일치하고 브랜드의 색깔은 곧 브랜드가 ‘어떤 세계를 믿고 있는가’를 시각적으로 선언하는 전략적 언어다. 그 색깔이 뚜렷할수록 브랜드는 리더십을 갖는다. 그 색깔이 일관될수록 브랜드는 기억된다.“당신의 브랜드는 무엇으로 기억되고 있나?” 그 질문에 명확히 답할 수 있을 때 당신의 브랜드는 누군가의 기억 속에서 하나의 색깔을 갖게 된다. 그 기억 속 색깔이야말로 브랜드의 진짜 출발점이다.



이예지 인터브랜드 한국법인 책임 디자이너. 사진=인터브랜드 제공


이예지 인터브랜드 한국법인 책임 디자이너